但这颗种子却在播出的《欢乐颂》时就埋下。当一个剧的走红开始被外界注意其营销能力,本就蕴含着盛名之下其实难副的潜台词。
这种网络热度,当然离不开正午阳光的话题营销。靠所谓自来水口耳相传,真没那么大威力。在这点上正午阳光确实具有前瞻性。
但当时大家并不觉得这是正午阳光的营销。首先当然是质量确实好,并没有名不副实。更重要的是,我们如此自负,更愿意相信是自己发现了这块璞玉,而不是被谁植入这一观点。
而所谓拿钱发帖的网络水军,从3、4毛到1块5的都用过,真没有好用的。5毛钱一条,这种廉价劳动力,你说能编出什么真情实感的话来?
意见领袖仍能在互联网传播中发挥很大作用。但集团作战人多取胜的水军,投入群众中就如一滴水进入大海,毫无用处。
相信纯靠营销就可以把一部片子吹得天花乱坠,以至于给粉丝洗脑给路人安利,其实就像某些天真直男相信女生可以靠化妆就化腐朽为神奇一样。
开年是克顿高层指责正午阳关雇佣豆瓣水军黑《孤芳不自赏》,当时正午阳光的《鬼吹灯之精绝古城》和克顿的《孤芳不自赏》同期播出,不过前者只是网络剧。
克顿高层给出的理由也是,有几个给《孤芳不自赏》打1星的观众,给《鬼吹灯之精绝古城》打了5星。
作为同期竞品,看到对方成了口碑佳作,自家孩子却被吐槽,心情可以理解。
认为有人黑自己在业内也很常见,只是此前大家似乎很少直指某一家公司动手。正午阳光竖良心剧”牌坊的同时,自然也就竖起了靶子。
所谓良心,总是和同行的衬托分不开吧?
网上曾经转载一篇名为《恶意诽谤人民的名义触犯法律“天花”博主被封号》的无署名文章。文章讲述了一个刚刚上线的名叫天花的微博,把《人民的名义》和另外两部即将播出的电视剧摆在一起恶意抹黑?
而剧组通过公安和网络管理部门,在四个小时内就锁定违法嫌疑人聂某。聂某承认表弟在国内某影视公司做宣传,为打击同期对手,打算请水军抹黑《人民的名义》。
其实两部即将播出的电视剧,就差点名道姓了,就是《外科风云》和《欢乐颂2》。恶意诋毁和诽谤的某些电视剧组,显然直指正午阳光?
在《人民的名义》事件后,电视剧《思美人》又曾传出一份水军营销方案。在这份方案中,详细策划如何制造水军反水事件。
先利用微博水军发布思美人视频刷量赖账,再将黑水事件操纵者指向正午阳光,加强双方矛盾和《思美人》负面话题。
到底谁用了水军,谁又是黑水?
在纷繁的网络舆论战中,最终还是作品即是正义。《孤芳不自赏》vs《精绝古城》,那当然是《孤芳》的错;但当正午阳光遇上《人民的名义》呢?
在宁远看来水军当然是存在的,但他们既不智能也无工作热情,五毛钱一条,你能多卖力?
那些能和你针锋相对、互怼三百回合的,不要怀疑,肯定不是拿钱办事的人!
这可能是关于水军的最恐怖的传说:无处不在的网络水军,本就是我们对异见者的假想。这是异教徒占领的世界,他们真的都吃甜豆腐脑。
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