经走向短视频社区,饭圈把持的微博已不再是最大流量池。抖音神曲《可可托海的牧羊人》火到登上春晚,很多微博网友却从未听过。
相比爱豆的苦练,网红只要足够勤奋,掐点准确,没准就能押中短视频的财富密码。对很多准练习生来说,投身短视频就成性价比更高的选择。
而想要仿照网红达人,从短视频社区闯出一片天地也较为困难。网络红人下沉化、接地气的运营模式,也很难直接嫁接到唱跳偶像身上,熟悉微博、豆瓣玩法的饭圈甚至经纪公司,似乎还没有摸到短视频社区运营的诀窍。
一首拥有超过3万评论的歌曲《月亮不会奔你而来》,或许准确描述追星女孩的心理:爱豆或多或少需要保持一定的神秘感,不能像网络红人一样打破边界或扮演某种喜剧性人设,这种本质上的不同,让爱豆很难与短视频社区的氛围相融。
各种因素最终汇聚成现在的选秀局面:老的厂牌还没能传宗接代,新的力量已经试图进来浑水摸鱼,相比选人本身,现在的选秀节目更像娱乐综艺。
喜感的邓超、光头的演员、大量的回锅肉,交相辉映出网友的四字观感:内娱无人。
伴随着这些疲沓,无论是观众还是饭圈女孩恐怕都会产生一个疑问:内娱已经无人可选,选了又无处可去,那为什么依然有人前仆后继地跳入这个市场?
本质上来说这还是一个经济问题。相比速朽的网红,偶像能够产生更长期的收入。童亚娜认为,红人的本质基于内容,但偶像的打造基于“人”本身,一旦粉丝认定了你,可替代性会更小。
而对于平台而言,选秀节目的打投是当下节目类型中最能够刺激粉丝投入、从中获取C端收益的节目模式。根据粉丝统计的《青春有你2》饮料榜单,最后决赛的20家粉丝投入的饮料总额超过8000万。
对于有多业务的平台来说通过选秀节目制造新星,再输送至其他节目和影视剧中可谓一举两得。以腾讯视频为例,每年选秀的大量选手都能够参加《超新星运动会》,火箭少女101、R1SE为《明日》系列输送了大量合作舞台表演嘉宾,《明日》系列的选手也有不少进入《创》系列参赛。
和疲沓相伴生的,是偶像的大众认知在逐渐提升。《乘风破浪的姐姐》《追光吧哥哥》等节目中,大众认知度高的艺人参加偶像式的唱跳训练,展现了舞台背后所付出的努力,也让观众对于偶像这一职业有更加客观的认知。
流动变化的。倦怠的秀粉们逐渐退出选秀主力战场,但第一次收看选秀、第一次追星的后来者们,又会义无反顾地参与选秀过程,永远有年轻的血液为选秀沸腾。
两档节目第一期上线后,均收获了超过150个全网热搜,打投和嗑CP,仍然在如火如荼地进行着。创中因为舞蹈battle获得关注的“好多宇”CP,已经冲到了微博CP超话榜TOP3。
而就在这两天,一个新消息或许将成为偶像产业的引爆点:限韩令松动,未来会有更多韩国籍练习生有机会逐鹿选秀。在内娱,没有101节目可去异乡人,可能会成为新变量?
但眼下,一切还太早。
现在的选秀要破局,应该怎么做?
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