订制生日祝福,李湘当起电商主播,在电商品牌报统计的2020年季度带货女王榜单中名列第四,直播平均在线人数650万人;朱丹同样能跻身带货女王榜单上,位列第七。
何炅显然志不在做网红:他的抖音个人账号已经停更超过一年,最后一次更新是2019年春节的拜年视频。但湖南卫视、快乐大本营等芒果系短视频账号频繁地发布何炅综艺相关片段,在这种被动营业下,何炅依然获得下沉市场用户的欢迎。
然而有国民度的人也会渐渐被时代甩在身后,失去时下网友的注意力。何炅不是这样:他既坐拥超高国民度,又是个流量体质。
46岁的何炅一直保持着与年轻人距离很近的的职业路径:当过大学老师,出身央视少儿节目《大风车》,在受众年轻(也因而被指责内容低幼)的《快乐大本营》舞台上度过22年。
近年来何炅主持的其他大热综艺如《百变大咖秀》、《拜托了冰箱》、《明星大侦探》等,继续辐射着大面积的年轻群体。
《百变大咖秀》播出期间往往保持着同时段收视率第一,《拜托了冰箱》是在网综试水阶段存活至今的长寿网综,且集均播放量过亿,《明星大侦探》更是高口碑综艺大IP,节目死忠粉无数。
如此来看何炅辐射的观众人数能以数亿计,而李佳琦、薇娅这类顶级网红主播的直播间观众虽多,也仍然处于千万量级。
熟悉年轻人语境的他,做起vlog也恰到好处地击中了一部分年轻人:做蛋糕视频里何炅的形象是独居宅男,依赖外卖、厨艺不佳、食材都备不齐全,一道简单的料理做起来磕磕绊绊,很容易让同样不会做菜的产生心理投射。
何炅做的也不是健康养生的实用家常菜,而是方便面煎饼、小蛋糕、双皮奶和麻辣烫,对于热爱垃圾食品的都市青年来说正中红心。
市面上熟悉年轻人话语的综艺MC也很多,何炅的大受欢迎仍有其内因:他是情商教科书,擅长让所有人感到亲切和愉快。
当下网红的重要走红条件之一正是亲和力。薇娅的粉丝被她称作薇娅的女人,李佳琦著名的口头禅是所有女生,让受众亲近和信任是带货的关键一步。
明星们要打破“上的次元壁去触达下沉市场,往往需要多花一些功夫和时间,何炅则没有这种苦恼。
在熙熙攘攘跟红顶白的娱乐圈里,何炅几乎不分亲疏地兼爱所有后辈艺人。像何炅这种资历和辈分的娱乐圈前辈,几乎没有被人会给大量后辈艺人发生日祝福的微博评论,而何炅时常这么做,并且每条都亲切有梗,看不出流水线痕迹。
《向往的生活》第三季第五期一口气安排了多达七位年轻艺人造访蘑菇屋,负责做饭的黄磊气压明显降低,甚至直言我没必要跟不熟的人费力瞎扯。
而何炅仍然细心周全,和每一个人相谈甚欢,甚至记得帮对方宣传最近上线的作品,年轻艺人的梗、或是谁发了新歌,何炅脱口而出。
新综艺《朋友请听好》里谢娜提到一个细节,与何炅出去吃饭自己从没付过钱?
由此何炅的形象也构成了一个完全符合当下互联网美德标准的完人:他本职业务精湛还勤奋刻苦,情商高超而风趣幽默,照顾后辈不争不抢,连做蛋糕的样子都在散发可爱?
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