十月,魔都,暴雨鄹至,气压稍低。
与户外的天气对应,魔都的分众传媒,这家公司的管理层内部“气压”很低。即使在今年的八月,他们公司刚刚获得了《新周刊》的“年度创意传媒”企业;即使在九月份,也被外媒称赞为“具有世界影响力的华夏著名企业”。
咳咳,这些都是什么奖项?
他们自己心中知道,这是比马博士国内某协会颁奖还要高一筹的,国外买来的奖项。
暂且不提这些,公司的掌舵人江南淳,最近是愁眉不展,完全不掩饰心中的烦恼。
狼来了!
这是他心中想到的三个词,来形容自己的公司的现状。
三人行传媒广告的建立时间稍早,但是它被吴奇收购也就是去年十月左右,而分众传媒是在去年的三月建立的。这两家公司几乎在同一时间诞生,而一家专攻户外车体广告,另一家专攻楼宇电梯广告,显得颇有默契。
长期平静而毫无波澜的广告行业,在同一年的时间里,出现了两家,以开拓新兴广告市场为主的潜力广告公司。让国内的一众传媒从业者们,都有些感慨,03年是华夏的广告行业黄金一代,也私下里把这两家公司,并称为广告业的“绝代双骄”。
但是,身在魔都的江南淳心中是不以为然的,他在94年就入场拼搏了,在02年前,就称霸了魔都it广告市场,他赚取了人生中的第一个五千万。对方不过是一个乘势而起,运气不错的小家伙罢了!
而且,他的眼光独到,在他看来,车体广告市场确实被低估了。但是这个市场也不大,未来的容量太小,有它自己的上限,它的前途哪有自己的分众传媒广阔?
而今04年后3月芒果台的《超女》横空出世,第一次让媒体从业者们明白了一个词,“全范围覆盖式广告”。
说起广告轰炸,大家都不陌生。
电视台里洗脑宣传的保健品广告,小罐茶广告,在摸一个时间段,集中的投放广告,进行轰炸式的宣传。
但是,这仅仅是可以看做是,传统电视广告的一次新的应用模式。
而全范围覆盖式广告则不一样。
电视台,车体广告,互联网!
这三个广告载体,面对的客户群体是存在差异的。
车体广告进行报名宣传,海报推广,面向的活动的报名群体。而电视广告制作宣传片,面对的是电视的收视群体。而互联网平台的首次纳入,打破了传统的宣传模式,让观众不再仅仅是观看者,而是成为了参与者。
外行人看热闹,而内行看门道。
无可否认,《超女》这个节目的制作水平精良,节目创意也符合这个时代的观众审美,属于因势而起的典范。
大家他们这些媒体从业者,看到的却不一样。这个节目的宣传手法,直接颠覆了众人的宣传理念,对
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