1995年,孔府宴酒以3079万元在中央首届竞标会上一举夺魁,当时的央视广告部主任谭希松惊为天价,兴奋之情溢于言表,在介绍孔府宴酒老总江延华时脱口而出“标王”,从此“标王”的称呼不胫而走,引发全民热议。
要知道,央视的受众,可是超过十亿观众的!
你可以想象,这样的广告效果和广告金额,到底有多惊人!所以,名不见经传的孔府宴酒一举成名,从不知名的品牌一跃成了名牌,变得国内家喻户晓。
1996年、1997年,央视的标王是秦池酒业,分别是以6600万和亿拿下了两年的标王。
然而,这两家酒业很遗憾,孔府宴酒经营因为各种因素影响,几年后日趋没落,最后改制重组。秦池酒业因为巨额广告费的拖累,所以迫不得已在酒里兑水,被人发现后名声扫地,最后也风光不再。
1999年,爱多VCD以亿拿下了央视的广告标王,但……咳咳,人尽皆知的原因嘛,因为龙哥代言了爱多VCD,还因为国内VCD竞争激烈,最后也消失了。
随后,央视广告标王的价格日趋下降,2000年和2001年连续两年被步步高VCD拿下,但只花了亿和亿。步步高是做VCD发家的,这很多人都不清楚吧?段永平就是因为VCD翻身,才能越做越大。也正是因为步步高的广告策略,所以再十多年后,步步高系出身的OPPO和vivo,就是靠着砸钱综艺,最后成功打响了名气。这两个手机品牌,一个专注于拍照,另一个专注于音乐,同为国内手机界的巨头,继续在书写着步步高历史。
再说回2002年和2003年,这两年是上辈子央视广告最惨淡的两年,虽然标王都是娃哈哈,但人家只花了2211万和2015万就拿下了标王。娃哈哈大家都熟悉,董事长宗庆后更是在2010年以800亿身家成为中国首富。从那以后,娃哈哈就是中国最有价值的品牌之一了。
央视标王呢,从2004年开始,逐渐走出低谷,标王的价钱也是越来越高,特别是《新闻联播》准点报时。在2012年的时候,茅台用亿拿下来了。2013年,剑南春以亿元抢到了央视广告位四个时段。当年,剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计在央视消费亿元,把中国白酒推出了国际。
所以,别嫌茅台贵,人家贵是有道理的。
咳咳,反正呢,央视广告费很贵。
但注意的是,大部分广告费的收入,要么是一套,要么是五套,八套。因为一套是老大哥,这没得说。五套是体育,体育迷最喜欢的频道,广告费也很多。八套是电视剧,看的人也不少。当然了,紧随其后的六套电影频道和十四套少儿频道,也是不甘落后的。
可惜的是,先天不足,还是让少儿频道趋于下风。
方既明也是如此,才能用五百万的广告费,拿下《猫和老鼠》播出时中间的广告时段,因为没人比方既明更清楚,《猫和老鼠》将创造什么样的奇迹。一如方既明自己都想不到,《情圣》居然又破票房记录了——最快破亿票房记录!
请收藏:https://m.jxjbju.com
(温馨提示:请关闭畅读或阅读模式,否则内容无法正常显示)